Les éditions limitées Leica White, Olive, Safari, Whatever sont à destination d'une cible fortunée qui dans une majorité ne fera pas de photos avec. Une autre partie des acheteurs vont pré-commander le bestiau stôt que c'est possible, attendre ensuite que les stocks soient écoulés pour enfin le remettre en vente avec une plus-value à la clé.
Les séries limitées sont un moyen pour Leica de mettre du beurre dans les épinards et se faire faire de la pub dans les magazines féminins et les suppléments week-end des grands quotidiens en l'absence de sortie de réelle nouveauté, rien de plus.